Semalt savjet o tome kako izbjeći najrazornije SEO pogreške
Tako, Semalt primijetio je da postoji nekoliko SEO pogrešaka koje se ponavljaju na mnogim web mjestima iznova i iznova. Većina pogrešaka su stvari kojih bi kompetentni SEO savjetnik trebao biti dobro svjestan. Te je pogreške obično lako pronaći i popraviti.
Ako imate web mjesto, ali nemate SEO savjetnika, svakako biste trebali pročitati koje su to pogreške, a zatim provjeriti postoji li njihova web lokacija. Ako imate SEO savjetnika, onda bi vam trebao skrenuti pozornost na takve pogreške. Ako se to nije dogodilo, onda ima smisla postaviti pitanje: "Jesmo li odabrali pravu osobu za savjetnika?"
Evo 10 uobičajenih SEO pogrešaka koje ne bi trebale biti dopuštene.
1. Dvostruki sadržaj
Što je dvostruki sadržaj? U kontekstu SEO-a to znači da se isti sadržaj pojavljuje na više stranica (URL-ova) s istim ili različitim domenama. Problem s dupliciranim sadržajem je taj što tražilice ne mogu odrediti koji će sadržaj indeksirati i kao rezultat toga jednostavno ne prikazuju ovu web stranicu u rezultatima pretraživanja.
Postoje razne vrste dupliciranog sadržaja:
Umnožavanje početne stranice
Prije svega, morate biti sigurni da web mjesto nema dupliciranu početnu stranicu. Evo nekoliko primjera duplicirane početne stranice:
- http://www.example.com.au
- http://example.com.au
- http://www.example.com.au/index.html
S višestrukim duplikatima početne stranice, tražilice obično pokušavaju dokučiti koju će indeksirati. Iako ponekad ti roboti indeksiraju pogrešnu verziju. Stoga je bolje ne zavarati tražilice.
Dupliciranje URL-a
Razlog niske pozicije web stranice u rezultatima pretraživanja ponekad je dupliciranje URL-ova nedosljednom uporabom velikih i malih slova.
Na primjer, ako sve vaše unutarnje i vanjske veze upućuju na www.example.com/apple-iPhone ili www.example.com/apple-iphone, dok je "prava" verzija stranice www.example.com/apple - iPhone, ispada da dijelite vrijednost veze između ova dva URL-a.
Različite stranice sa sličnim sadržajem
Problem dupliciranja sadržaja svojstven je gotovo svim web mjestima.
Dupliciranje sadržaja također se događa kada vi ili vaši zaposlenici objavite podatke kopirane u drugom internetskom resursu na web mjestu ili objavite iste materijale na različitim stranicama web mjesta.
Ovaj se problem pojavljuje i ako SEO principi nisu uzeti u obzir prilikom izrade web stranice. Programer web stranice ili autor sadržaja na to možda jednostavno ne obraćaju pažnju - oni nisu SEO stručnjaci.
Kako riješiti ovaj problem?
Smanjite količinu sličnog sadržaja. Ako imate mnogo sličnih stranica, pokušajte proširiti svaku ili kombinirati te stranice u jednu. Na primjer, web mjesto restorana s dvije odvojene stranice za dvije adrese (sa sličnim informacijama) može se zamijeniti jednom stranicom. Ili za svaku stranicu možete napisati jedinstveni sadržaj.
Izbrišite duplicirane verzije stranica.
301 preusmjeravanje preusmjerava preglednike i tražilice s dupliciranih na izvorne verzije stranica. Također, da biste usmjerili "pažnju" tražilica na željenu verziju stranice, možete upotrijebiti oznaku "rel canonical".
Pravila dizajna URL-a. Upotrijebite crtice kad je potrebno za razdvajanje riječi radi čitljivosti. URL-ovi ne smiju sadržavati razmake, podvlake ili druge znakove za odvajanje riječi. URL-ovi trebaju biti što je moguće informativniji i sažetiji, ne smiju sadržavati velika slova.
2. Dvostruke ili nekvalitetne Meta oznake na stranicama
Često se svježa web lokacija, koja nikada nije bila u rukama SEO stručnjaka, dodaje indeksiranju s privremenim ili općenito testnim naslovom, opisom i ključnim riječima i kao rezultat uopće ne zauzima nijednu poziciju. Imajte na umu da oznake imaju značajan utjecaj na mrežne stavke, posebno naslov i h1. Oznake se mogu oblikovati prema predlošku, ali svejedno moraju biti strogo jedinstvene unutar stranice i relevantne za sadržaj stranice na kojoj su postavljene.
Također treba imati na umu da je oznaka Description odgovorna za generiranje isječka na Googleu, a ako ga učinite dopadljivim, možete povećati vjerojatnost da među susjedima u rezultatima pretraživanja korisnik odabere i klikne na vašoj web lokaciji.
Ključne riječi, savjetujemo vam da uklonite i zaboravite kao noćnu moru. Ova Meta oznaka već dugo ne utječe na ništa, ali može unijeti puno zbrke i naštetiti joj.
3. Zaboravili ste na marketing sadržaja
Ne oslanjajte se na činjenicu da će SEO tim koji ste angažirali jednostavno internom optimizacijom web mjesta i izgradnjom linkova dramatično povećati svoj promet. Ne možete bez kompetentne strategije sadržaja. U posljednjih nekoliko godina marketing sadržaja je postao jedan od ključnih elemenata uspjeha SEO tvrtke.
Ne očekujte da će promet vaše web stranice narasti samo zahvaljujući vanjskoj optimizaciji (izgradnja veza i socijalni signali). Čak i ako zauzmete prve pozicije za neke ključne riječi, maksimalan promet koji osiguravate za sebe je xxx posjetitelja dnevno i taj promet neće rasti. Pogotovo s obzirom na stalna ažuriranja od Googlea, vaše pozicije nisu osigurane.
4. Loša struktura web mjesta
Često prilikom izrade nove stranice vaš web programer ne integrira najbolje SEO tehnike u svoju strukturu. To je sasvim logično, jer web programer nije SEO stručnjak. Stoga je predvidljivi aspekt arhitekture web mjesta (drugim riječima, način na koji je web mjesto predstavljeno i kako su stranice međusobno povezane) vrlo sličan.
Ovo je možda jedno od najcjenjenijih područja SEO-a.
U osnovi, početna stranica web mjesta ima najviše ovlasti. Računa glavninu dolaznih veza. Autoritet (ili težina veze) prelazi preko web stranice sa stranica s većim autoritetom na stranice s nižim autoritetom putem veza. Što je stranica udaljenija od kuće, to je njena vjerodostojnost manja. Također, što je stranica dalje od početne stranice, to je gori njen poredak.
Ponekad su stranice s visokim autoritetom duboko skrivene u arhitekturi stranice, zato te stranice gube svoj položaj na ljestvici. Ponekad se, naprotiv, stranica približi početnoj stranici i odmah dobije nekoliko dodatnih pozicija od Googlea.
U konačnici, želite stvoriti strukturu web mjesta koja je prikladna i razumljiva korisnicima.
Ravna struktura često udovoljava tim zahtjevima i pomaže privući više posjetitelja putem tražilica.
5. Ružna stranica 404
Nažalost, za mnoge web stranice, stranica s pogreškama 404 uvrštena je u poredak najposjećenijih stranica, pogotovo dok je web lokacija nova i na njoj nisu pronađene sve moguće pogreške. Okrenite problem u svoju korist - neka stranica s pogreškama bude privlačna i sadrži veze do najpopularnijih odjeljaka web stranice, motivirajući korisnika da nastavi s web stranicom.
6. Web mjesto nije optimizirano za različite verzije mobilnih telefona
U svjetlu trenda kontinuiranog rasta korištenja Interneta putem mobilnih uređaja, Google je vlasnicima web mjesta jasno dao do znanja - ako ne postoji mobilna optimizacija, ne očekujte ljubav od Googlea (a također i od Yandexa)! Obavještavajući rangiranje web lokacija, Google također uzima u obzir ovaj čimbenik.
Stoga je nužno stvaranje prikladne verzije web stranice koja dobro i brzo radi na raznim uređajima, posebno mobitelima i tabletima.
Postoji nekoliko metoda za stvaranje mobilnih web lokacija, uključujući zasebno web mjesto za mobilne telefone, responzivni dizajn (Googleova omiljena metoda) ili izvornu aplikaciju (za složeno korisničko sučelje).
Najbolja opcija za one koji imaju ograničene resurse i neograničenu želju za stvaranjem prikladnih SEO stranica je prilagodljivi dizajn.
7. Domena nije na sigurnom protokolu
Već tri godine protokol HTTPS jedan je od čimbenika rangiranja na Googleu. Štoviše, Google Chrome web mjesta koja ga ne koriste označava kao nesigurna za korisnika. Prijelaz na novi protokol nakon početka indeksiranja web mjesta je moguć, ali će biti potrebno lijepljenje starog i novog "zrcala" web mjesta i uzrokovati fluktuacije u položaju web mjesta. Da biste to izbjegli, preporuča se kupiti SSL certifikat već u fazi razvoja.
8. Nedostatak mape web mjesta
Mapa web mjesta u XML formatu omogućit će robotima da brzo obilaze web mjesto i uključuju njegove stranice u bazu podataka pretraživača. U pravilu se generira pomoću CMS-a i za njegovo stvaranje nije potrebno puno sredstava. Ne zaboravite uključiti vezu na njega u robots.txt; inače ga roboti za pretraživanje neće moći pronaći. Posebno je važna dostupnost mape web mjesta za velike web stranice, složene strukture i velikog broja stranica.
9. Nerazumna SEO očekivanja
SEO nije lak, brz i jeftin. Dani jednostavnih, pristupačne SEO taktike iskorištavanja rupe u algoritmima su gotove.
Mnogi ljudi misle da se SEO svodi na položaj web mjesta u poretku za određene ključne riječi. Zapravo je to daleko od slučaja.
Klijenti najčešće koriste kratke fraze u upitima za pretraživanje, kao što su:
- Financiranje gradnje
- Zajam opreme
Stvarnost je puno složenija. Ljudi formuliraju svoje upite za pretraživanje na različite načine, često koristeći duge ključne riječi i fraze:
- Zajam za financiranje gradnje bez dodatnih dokumenata
- Kako dobiti zajam za opremu s lošom kreditnom povijesti?
I znate što? Takve fraze nisu uključene u popise ključnih riječi. I to unatoč činjenici da je nedavno istraživanje pokazalo da tako duga pretraživanja generiraju veću stopu konverzije.
Upiti za pretraživanje od jedne ili dvije riječi zbog visokog stupnja konkurencije i, sukladno tome, visokih troškova rangiranja pružaju samo beznačajnu razinu konverzije. Ali kod dugih zahtjeva stvari stoje obrnuto.
Mnoga mjesta s velikim prometom karakterizira niska razina konverzije. To je zbog činjenice da posjetitelji odmah odlaze. Pomaže li rangiranje u ovom slučaju? Ne posebno.
Uspjeh SEO tvrtke ne bi se trebao temeljiti samo na rangiranju. Treba analizirati i druge čimbenike, poput prometa, duljine boravka na web mjestu, stope neuspjeha i, što je najvažnije, zahtjeva i prodaje.
U Dodatku, ako želite da vaša SEO tvrtka bude uspješna, vaša web lokacija to mora zaraditi. Ako je vaše korisničko sučelje loše, dizajn je zastario, cijene su previsoke, sadržaj je poslovno usmjeren i dosadan, a korisnička služba odvratna, prvo riješite ove probleme. I tek onda SEO.
10. Angažirao lošeg SEO stručnjaka
Nije važno zašto se to dogodilo - bez obzira želite li potrošiti dodatni novac ili zato što je vaš SEO savjetnik lijen, nesposoban ili staromodan, no unajmljivanje SEO stručnjaka koji ne radi svoj posao najopasnija je SEO pogreška od svih.
U najboljem slučaju, loš SEO stručnjak će vam potrošiti novac, a u najgorem slučaju može samo zakopati vaše poslovanje. Evo najčešćih pogrešaka takvih "profesionalaca":
- Zanemarite sve gore navedene stavke.
- U sadržaj ugrađen ogroman broj poveznica do odvratnih tekstova s ključnim ključnim riječima s neželjenih blogovskih mreža i direktorija.
- Tvrde da imaju ugrađene veze koje ne mogu pokazati klijentu jer će to otkriti sve njihove tajne. Ako SEO agencija s kojom surađujete daje nejasne i neizravne odgovore na vaša pitanja, odbija prikazivati izvješća o vezama postojećih kupaca (ako imaju takvo pravo), samo potražite nove savjetnike.
Kao što pokazuje praksa, bolje je uopće nemati SEO savjetnika nego imati lošeg.
Zaključak
Članak opisuje najčešće pogreške koje često čine oni koji sudjeluju u optimizaciji tražilica. Mnogo je pogrešaka kojih biste trebali biti oprezni. Međutim, postoje mnogi drugi koje treba prepustiti pažnji stručnjaka za SEO. Vi, kao vlasnik web stranice ili menadžer marketinga, trebali biste razmotriti SEO na višoj strateškoj razini kako biste bili sigurni da se vaša SEO tvrtka kreće u dobrom smjeru.